Sites de compras coletivas dão vida nova a pequenas e médias empresas
Publicada em 05/03/2011 às 18h52m
RIO - Febre no mundo da internet, os sites de compras coletivas têm impulsionado as pequenas e médias empresas do país. Com descontos que chegam a 80%, salões de beleza, restaurantes e churrascarias estão tendo de contratar funcionários e investindo em equipamentos para atender a uma demanda, muitas vezes, não planejada. Os empreendedores usam ainda as páginas da rede como estratégia de marketing para acelerar o crescimento.
Somente no Brasil, de acordo com a consultoria comScore, já são mais de seis milhões de visitantes únicos por mês nos três maiores sites (Groupon, Peixe Urbano e Click On), que, juntos, respondem por 50% do segmento. Somente no segundo semestre de 2010, o volume de acessos subiu mais de 50%.
É de olho nesses números que muitas pequenas empresas têm se aventurado no mundo virtual. Apesar de não obter ganhos com a venda dos cupons, os empreendedores afirmam que a receita aumenta com a conquista de novos clientes. Do outro lado, os sites não param de lucrar, pois ganham comissões entre 25% e 50% sobre cada voucher.
- A maioria das empresas é desconhecida do público. Por isso, a maior parte das pessoas não aceita pagar um preço alto. Mas, quando o valor cai, a intenção muda. A indústria já aprendeu que oferta boa vende. Como as promoções podem ser usadas por alguns meses, esses empreendedores conseguem se planejar - diz Daniel Deivisson, um dos sócios do OfertaX.
A nutricionista e empresária Mariana Costa é um exemplo. Há um ano, ela criou a Viver de Salada, empresa de entrega de alimentação saudável. Mas o negócio não estava emplacando, e ela viu nos sites de compras uma oportunidade de tornar seu produto conhecido. Na ação, baixou o preço da salada em 71%, de R$ 14 para R$ 4:
- Foram 1.663 pedidos de saladas em três horas. Tive de pedir para o OfertaX tirar a promoção do ar. Estava com medo de não conseguir atender aos pedidos. Tive de me readequar, já que minha base de clientes triplicou. Contratei oito pessoas e comprei equipamentos.
Situação semelhante viveu Excelentíssimo Casa da Costela, uma churrascaria na Vila Clementino, em São Paulo. A casa usou a popularidade dos sites para aumentar a base de clientes. Renato Lourenço da Silva, sócio do espaço, que fez a ação com a Groupalia, lembrou que quatro mil novos consumidores provaram a costela, cujo preço caiu de R$ 40,60 para R$ 8:
- Pensei que venderia 500 vouchers. Mas foram 6.200 cupons. As pessoas vieram e consumiram outras coisas. E o faturamento quase dobrou. Com demanda maior, contratei mais pessoas. Dobrei a quantidade de louças. Tive de investir para atender a todos. Se alguém viesse aqui e tivesse algum tipo de problema, seria muito ruim.
Em alguns casos, os sites de compras coletivas acabam antecipando os planos de expansão dos pequenos empresários. É o caso da Pixel House, empresa que imprime fotos digitais. Depois de vender 46 mil cupons em uma ação no Groupon, Rodrigo Kfouri, sócio da empresa, revela que 85% dos internautas que participaram da promoção não conheciam o estabelecimento:
- Na ação, o preço caiu 58%. Tivemos de nos ajustar e antecipar novos investimentos, comparando equipamentos.
Os dados foram atualizados em 04 de março de 2011
Peixe Urbano - Pioneiro no Brasil, atua em várias cidades.
Clickon - Atua em diversas cidades
Qpechincha - Atua em várias cidades
Desejomania - Atua em várias cidades
Groupalia Brasil - Atua em várias cidades
Clubedodesconto - Atua em várias cidades
Barato Coletivo - Atua em várias cidades do Nordeste, em Goiânia, Porto Alegre e interior de SP
Metade ou Menos - Atua em várias cidades
Tripular - Atua em várias cidades
Febre Urbana - Atua em várias cidades
Ofertadia - Atua apenas em São Paulo
Wego - Atua apenas em São Paulo
Clubeurbano - Atua em várias cidades
Ofertaunica - Atua somente em São Paulo
Imperdível - Atua em várias cidades
Agrupe - Atua somente em São Paulo
Ofertax - Atua apenas no Rio de Janeiro
Cupomvcvai - Atua somente na Cidade de Campinas, SP
Citybest - Atua em diversas cidades
Apontaofertas - Site agregador, que reúne vários portais de compra coletiva
Saveme - Site agregador, que reúne todos os sites de compra coletiva e mostra todas as ofertas do dia, por cidade
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